纵观化妆品行业中已经超过百岁的品牌,多数都有家喻户晓的一款超级单品,如妮维雅的蓝罐润肤霜、资生堂的红色蜜露等,经久不衰,历久弥新。对于每个企业来说,打造百年老店的上,拥有经得起时代的单品绝对是多了一个重要武器。环顾中国本土化妆品牌企业,虽然多数品牌的发展历史都不长,但下面这些黄金单品已经跨过了十年的门槛,显示了强大的生命力和竞争实力。  CBO资深记者
唐雅倩在产品加速迭代的化妆品市场中,总有一些单品能够穿过时间的长河。它们或以优良品质赢得了几代人的青睐,或以不断升级的技术始终站在时代前沿。《化妆品财经在线款具有代表性的经典国货单品,从这些产品中看来,它们有的开创了具有深远意义的细分品类,有的打破了本土市场的空白,有的更是因为高品质而妇孺皆知,它们可实实在在地被称为国货之光。1.百雀羚雪花膏1931年,百雀羚雪花膏横空出世。在那个物质贫乏的时代,这款产品凭借着简单却悠久的香脂气息和保湿功能,以及别致的蓝色铁罐包装,短时间内即风靡上海滩,据称当时的巨星阮玲玉、周旋、蝴蝶乃至沪上名媛宋氏三姐妹都对这一产品青睐有加,这只小圆铁盒也成为了当时上海精致女人的象征之一。  据了解,百雀羚雪花膏最早是由上海富贝康公司引进妮维雅配方而生产出来的。80多年来,这款产品从未停产过,与友谊雪花膏、蛤蜊油等曾出没在几代人的梳妆台上(这三样产品同样是近期大热电影《无问西东》中黄晓明送给章子怡的礼物)。  如今,百雀羚雪花膏依旧在售,产品包装与旧时相差不大,延续了蓝盒黄盖的铁盒经典包装,7.2元/41.5g的定价可以说常实惠,至今仍拥有相当一批的拥趸。2.美加净银耳珍珠霜提到时尚之都上海滩当年的流行,就不得不提广生行(上海家化的前身)的双妹香水和护肤品,虽然双妹品牌随着时代沉浮而淡出市场,但中国本土日化领军企业——即将迎来120周年诞辰的上海家化旗下有不少品牌已成为经典国货的代表,上文中提到的友谊雪花膏也是由上海家化在1956年推出的,仍在销售。这里我们特别想说的是,诞生于1960年的美加净品牌。1978年,美加净银耳珍珠霜诞生,在中国女性对护肤品还处于懵懂阶段的时候,这款搭配了两种珍贵材料的护肤品,成为了当时时尚女性护肤品的代名词,据说在展销时柜台一度被挤塌,风光场面可以想象。1989年,美加净品牌在全国市场占有率超过10%,被称为中国化妆品第一品牌。  △美加净早期包装(图片来源于上海家化微博)后来,经过美国庄臣公司的合资风波与上海家化的回购(1994年),美加净经历了近10年的徘徊期,重新开始产品定位与细分,并在近年与六神、佰草集一起成为了上海家化的主要利润来源。  虽然手霜成为近几年美加净重点推广的系列,但这款最具历史感的珍珠霜依旧是美加净的拳头产品,两瓶装的套装(31.2元)在品牌天猫旗舰店中的月销量将近4万笔。3.郁美净儿童霜或许,不少人的记忆中都有一瓶粉白相间的郁美净儿童霜,还有一个娇俏可人的小女孩照片,用完之后再补上1-2元一袋的补充装,童年时期“抹香香”的仪式感就从这里而来。  1979年,郁美净儿童霜正式问世。它的出现,填补了国内儿童护肤品市场的空白。凭借物美价廉的产品和覆盖全国的销售网络,郁美净在1999年销售收入突破1亿元。其中,儿童霜也是郁美净集团的金字招牌,其销售额一直占据公司总销售额的50%-60%。可以说,郁美净是不少人童年时期使用的儿童霜的代名词,品牌数据显示,“郁美净儿童霜”的年产销量超过1亿袋(盒)。据婴童产业研究中心数据显示,2011年,郁美净在中国十大婴幼儿洗浴护肤品牌中排名第三。至今,在各大商超,单袋和五袋连包的套包依然可见,平价亲民。  △郁美净如今的包装2013年,郁美净天猫化妆品旗舰店正式营业,儿童系列、郁婴坊系列等15大系列上线千笔。从记者调查看,一些80后妈妈级购买者指出,除了味道不过时,郁美净的品质是她们最看中的原因。据悉,有不少著名的儿科专家会直接推荐郁美净用于新生儿治疗面部和身体部位的湿疹,疗效优于药品,可见其安全性和口碑。4.蜂花护发素1985年,蜂花牌洗护发系列产品在上海诞生,由上海华银洗涤剂厂(上海华银日用品有限公司的前身)生产。蜂花与很多上海制造产品一样,迅速引领了时尚,据称蜂花红瓶的洗发水和黄瓶的护发素曾经是上海年轻人的结婚必备品。  更值得一提的是,在那个大多数人都只把洗发当做必要的卫生步骤的年代,蜂花的面市将护发概念提到了消费者面前。因此,蜂花护发素一直是品牌最受欢迎的单品。根据中商情报网调查,在“2016年中国市场护发素十大品牌TOP10”中,蜂花护发素在潘婷之后居第二位。“物美价廉”一直是蜂花秉承的旨(亦是本文中不少产品的),时至今日,尽管高端洗护的风了再吹,但这款单品仍保持着9.9元/450ml的售价的产品依然拥有大量粉丝,在天猫旗舰店中的月销售接近2500笔。5.六神花露水1990年面市的六神花露水是80、90后们毋庸置疑的童年记忆。不同于100年前双妹花露水的香水定位,六神花露水更聚焦于中草药对于皮肤问题的效用。“六神”之名取自于产品的主要成分——牛黄、麝香、蟾酥、雄黄、冰片、珍珠六味中药,这款产品不仅可以祛痱止痒,还可以提神醒脑、祛除异味。想必不少同学们都有夏天将花露水滴到洗澡盆中的经历吧,那份清凉是不是无法忘怀呢。  20余年来,六神花露水始终占据花露水市场的榜首,尼尔森2016年数据显示,从线下零售渠道数据来看,六神花露水占据了花露水市场73.4%份额。  如今,“国民夏日记忆”的六神花露水也开始尝试年轻化,于2017年夏天推出了“嗨夏”限量版花露水,49.9元一瓶的售价远超经典款,但仍以华晨宇的明星效应,以及创新的香氛获得了年轻人的认可。6.美肤宝美白隔离防晒霜1999年,美肤宝第一支美白隔离防晒霜产品问世,彼时,消费者对于防晒的认知,以及本土品牌们对防晒产品的尝试,都尚处在初步阶段,毕竟防晒产品作为特殊用途化妆品,在法规政策等方面均需面对较大风险。凭借着敢为人先的勇气,和在技术方面的投入(比如独有的无刺激防晒专利),美肤宝稳坐本土防晒市场的头把交椅,一句朗朗上口的“不怕晒晒不怕”六字广告语传遍大街小巷。品牌数据显示,美肤宝美白隔离防晒霜诞生至今,累计销售超过40亿元,连续六年蝉联天猫防晒类目冠军;2015年,美肤宝防晒进入亚太区前五(欧睿数据),也是TOP5中唯一上榜的国货品牌。  △美肤宝从1999年到2018年的包装形态变化同时,作为本土防晒品类领军品牌,美肤宝也紧跟市场需求与政策变化,对产品进行了全线年,美肤宝将推出两款高倍数防晒,亦将从外观设计、包装瓶器上给产品带来新的尝试与变化。  2005年,云南白药牙膏正式上市,零售价22元/支。作为医药企业打造的民族牙膏品牌,这款牙膏主打“止血”功用,可以有效地治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。  最大的争议是价格,当时国产品牌牙膏的价格基本都在10元以下,而且占据市场优势的外资品牌们也在尝试下沉,云南白药牙膏可以说是第一支冲破低价位带的国产牙膏。然而事明,消费者愿意为白药牙膏支付较高的溢价,因为它解决了人们的痛点,而这些痛点是传统牙膏没有关注到的。因此,云南白药牙膏在上市当年销售额便突破亿元,2016年销售额超过40亿元,在高端牙膏市场独领。8.丸美弹力蛋白眼精华2007年,丸美第一代弹力蛋白眼精华问世,定价160元。丸美也成为了本土品牌中少有的以眼霜为主打产品的品牌,毕竟高端眼霜市场长期由外资品牌占领,而且眼霜的高技术含量也让不少本土品牌望而却步。  △丸美眼霜早期包装与此同时,丸美开始大力投入广告推广,请来袁咏仪代言,以CCTV8、湖南卫视为广告拉力,一句“弹!弹!弹!弹走鱼尾纹!”的广告语极大地加深了品牌印记。这款产品凭借极佳的口碑在全国热销,由此,丸美迅速确立了在本土眼部护理市场中的霸主地位。  △弹力蛋白凝时紧致眼精华如今,这款经过几代升级的眼霜,售价已达到438元,但依旧是丸美品牌最受欢迎的单品。根据丸美2017年7月提交的招股申请书,丸美公司2016年度眼部护肤类产品销售额为3.34亿元,占据公司总营收的27.63%。9.
卡姿兰大眼睛睫毛膏2008年,正处于鼎盛时期的歌坛小天后蔡依林出任卡姿兰代言人,她忽闪着大眼睛的电视广告曾铺天盖地在一线卫视,也让这款大眼睛睫毛膏随着“卡姿兰=大眼睛”的宣传一炮而红。  这个产品以及的经典案例使卡姿兰声名大振,并持续对“大眼睛家族”产品进行开发,延伸出了眼线、眼影等一系列单品;最初的大眼睛睫毛膏也不断升级,2015年,卡姿兰推出微雕大眼双头睫毛膏,上市后第一季度销售量即突破40万支。  △卡姿兰微雕大眼双头睫毛膏而根据品牌数据,卡姿兰大眼睛系列睫毛膏诞生至今累计销售已经超过千万支。可见,十年沉淀,“大眼睛”IP已经成为了卡姿兰占领消费者的一大利器。请各位读者留言
补充你心中的国货之光超级单品,欢迎讨论。(说明:本文插图来源于互联网历史资料,仅做信息交流而非商用,涉及版权之处请和我们联系)返回搜狐,查看更多

以前介绍的护肤品/美妆品中,欧美、日韩居多数,大家也都偏爱一些迪奥阿玛尼啥的大牌子,久而久之也忽略了我们身边的好物。其实国货里也有很多出色品牌,物美价廉,特别超值。最近后台想看国货合集的呼声愈发高涨,一直坚挺的不少国货总算迎来一波春天,今日Q酱就为大家盘点一下那些良心的国货护肤美妆品

百雀龄、郁美净、蜂花、大宝……曾经风靡上世纪七八十年代的老牌国货化妆品在沉寂多年后卷土重来,以其超高性价比深受中老年人喜爱,不少年轻人也喜欢。老牌国货,因其实在的价格、不错的功效而重新得到人们的青睐。如今,用“祖母级”国货护肤品不再老土,俨然成为一种时尚,不仅大型超市将这些老牌护肤品逐个上架,网店更销售得如火如荼。

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70%女网友有“古董”

护肤品类

洁面:【相宜本草四倍多萃润泽洁面膏】

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净含量:100g

功效:深层清洁、舒柔亮泽

官网价格:29元

使用感受:算是很多人的第一款洗面奶了,Q酱第一款洗面奶就是相宜本草的哦,10年过去了,到了现在还是那个小清新包装,量还是很大的一只,泡沫很丰富,清洁力一如既往的不错,据说可以清洗掉简单的淡妆。洗后脸不紧绷、一瓶可以用很久,男朋友现在就用这款哦。

爽肤水:【千纤草丝瓜水】

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净含量:500ml

功效:平衡控油、保湿补水、收缩毛孔

官网价格:20元

使用感受:人生中第一款爽肤水,一打开就是浓浓的丝瓜味道,涂抹在脸上很清爽,吸收力不错。夏天的时候,可以放在冰箱里,晒过太阳后的肌肤可以拿它来镇定,便宜量又足,一点都不心疼呢,平时做水膜也可以用它哦,镇定作用很强大。

精华液:【佰草集新玉润保湿精华液】

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净含量:30ml

功效:保湿补水,嫩肤

官网价格:260元

使用感受:佰草集这款精华液是他家的明星款,精华液质地很细腻,在脸上吸收很快,保湿补水作用不错,用完肌肤嫩嫩的,不过混合爱起痘的肌肤用完会冒闭口,干性肌肤可以尝试哦。补水效果真的不错,妹妹一直都在用这款,对于基础补水精华是不错的选择。

眼霜:【百雀羚本草活力紧致眼霜】

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净含量:30g

功效:舒缓疲劳、盈润亮眸、紧致眼周

官网价格:69元

使用感受:百雀羚这个牌子最推荐他家的补水系列,真心好用。这款眼霜属于啫喱的质地,像芦荟胶一样,很好吸收,保湿不油腻,涂完眼睛后周围肌肤很舒服,不过这款仅仅就是单纯保湿,不存在其他抗衰老的功效,比较适合20岁左右的姑娘哦。

乳液:【郁美净鲜奶乳液】

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净含量:108g

功效:保湿补水、滋润紧致肌肤

官网价格:14.9元

使用感受:郁美净鲜奶乳液真的有好多的人在推荐,里面含有鲜奶成分,这款乳液会比儿童霜稀很多。买回来打开,还是最熟悉的味道,上脸不油腻,吸收力很好,不过夏天用会觉得有点油。妈妈觉得很好,一直都在用,平时还可以当身体乳哦。

面霜:【上海家化雅霜】

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净含量:80g*3+40g*2

官网价格:23.43元

使用感受:俗称的“雪花膏”,小小的一瓶有很多用处:洁面、深层清洁、按摩霜、面霜、身体乳、还可用来当保护霜涂抹于彩色鞋子上,家庭必备。冬季防风寒干裂用它还不错,但是其他季节就会过于油腻了。这里告诉大家一个雅霜的小窍门,想要双脚细嫩,其实只要做好角质工作后,直接厚厚涂抹雅霜,稍等5分钟后按摩吸收,双脚就会非常嫩滑呦。

敏肌可用:【薇诺娜舒敏修护套装】

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官网价格:182元

使用感受:敏感肌肤的姑娘必入的安全牌子,绝对不输国外的敏肌品牌。韩国的呼吸被称为敏感肌肤都可以用的产品,但是Q酱用了也会过敏,薇诺娜却能帮助缓解过敏,还能修复过敏肌肤,总之如果你是过敏性肌肤,或者肌肤爱过敏,完全可以用这款哦。身边的极度敏感肤质的妹子用了都说很好哦。

在天涯、新浪、搜狐等各种论坛时尚资讯区有大把大把的交流心得,不少人还上传了详细的使用效果。记者在一个有198名优雅女性的QQ群里进行了小调查,参与调查的有近100人,家中有“古董”护肤品的占了70%,使用最多的是百雀羚和蜂花护发素。

彩妆类

隔离:【自然堂雪润皙白多重防晒隔离霜】

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防晒指数:SPF30+/PA++

官网价格:108元

使用感受:带有防晒作用的隔离霜,办公室的上班族非常适合哦。提亮效果不错,不油腻,不会闷痘,觉得仅仅是涂抹隔离的话,这款还是不错的,性价比也很高,我觉得和兰芝家的明星款无二。

粉底:【mgpin毛戈平光感柔润粉底液】

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净含量:30ml

官网价格:350元

使用感受:算是国货中比较贵的牌子了,不过也是受国际认可的彩妆呢。这款粉底液确实很光感很柔润,粉特别细腻,抹开后会让肌肤感觉状态非常好。但是持久度一般,吃完火锅拿纸巾按压的话,T区会有颜色在纸巾上,但是不会有斑驳感。遮瑕度几乎可以忽略,适合皮肤底子好的姑娘,大家可以用一下小样,觉得好再入正装哦。

眉笔:【卡姿兰眉笔】

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官网价格:29.9元

使用感受:卡姿兰的眉笔和资生堂的六角眉笔差不多呢,而且非常容易上色,新手不用担心不好画哦。不晕染、防水、用量还省,最最好用的眉笔,眉笔这东西,用这款完全就足够啦。

睫毛膏:【火烈鸟自然纤长睫毛膏】

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净含量:8ml+0.8g

官网价格:35元

使用感受:鼎鼎大名的火烈鸟睫毛膏,俗话说:“可以没有化过妆,但一定都买过火烈鸟的睫毛膏”,一点都不晕染,纤长浓密效果超赞,不输美宝莲哦。

腮红/眼影:【谢馥春飞燕胭脂】

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净含量:5g

官网价格:38元

使用感受:这个胭脂的颜色真心是美极了,可以当腮红、眼影,用手指涂抹晕开,膏体很顺滑,颜色可浓可淡,还带点闪,买一个真真可以用好久,很方便携带,真心比某国的彩妆好一百倍,不入都说不过去哦。

口红:【稚优泉口红】

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官网价格:59.9元

使用感受:非常可爱的包装,一共21个颜色供选择,颜色都非常正,最主要是超级水嫩,还可以当腮红用哦,最喜欢蔷薇色、南光色和西瓜红,强烈推荐给大家啊,现在搞活动第二支半价,超赞。

“婆婆每年都买的,每次还给我家备一份。”网友“紫水晶”说,百雀羚挺好用的。
网友“玉镯”说:“用了各种护发素,还是这种传统的‘蜂花’好,而且挤再多都不心疼,我都是买最大号的。这种在上世纪80年代的公共浴室里到处可见的蜂花洗发水、护发素,如今又成为许多时尚女孩浴室的必备品。百雀羚也是使用率较高的,正如她们说的,闻着手上的百雀羚香味,就感觉永远不会长大一样。网友“尺水”说,冬天女儿的小脸蛋被风吹得通红粗糙,用了多少护脸霜也没见好。后来老妈拿来郁美净儿童霜一擦就好了。换季的时候,自己也用用,很不错的。

国货经典:人人都用的好物

【隆力奇护手霜】

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净含量:26g*15

官网价格:19.9元

使用感受:千万不要说你没用过哦,就算没用过,绝对闻过它的味道。这个护手霜夏天用会有点油,但是冬天用,大风天用,真心是棒极了,家里老人常年用的护手霜。

【蜂花护发素】

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净含量:450ml

官网价格:9元

使用感受:第一次知道什么叫护发素,干什么用的,就是这款蜂花哦。几乎人人都用过吧,洗完后头发滑滑滴,到现在还一直在用的超赞护发素。

最后Q酱要说,其实大宝现在已经不属于国货了哦,因为它在2007年已经被美国强生收购了!

有那么多性价比超高的国货值得大家去买买买,欧美日韩也并不是唯一的选择呢,只要适合自己的就行,并不是漂洋过海滴才是好物哦。


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超市、网络重现风采

价廉的老牌国货在商场难觅其踪影,不过在大型超市可是随处可见,而网络也是非常便捷的购买点。在我市几个大型超市都能很快找到大家耳熟能详的老牌国货化妆品。

在淘宝网,卖国货护肤品的店随处可见,一登录这些小店,所有儿时的记忆就扑面而来,百雀羚、美加净、郁美净、安安、雅霜、紫罗兰等所有你曾经熟悉的东西应有尽有。对于越来越多人在找寻护肤品的道路上走“回头路”的现象,不少人表示,老牌国货护肤品经历住了漫长的时间考验。而更多女性在使用护肤品时也都开始回归理性。

如今很多老牌国货化妆品在包装、品种上已大有改良。不过,这些“古董”还是有许多的缺陷,比如功能单一,百雀羚、雅霜等最大的特点就是保湿,而且较油,不适合夏天使用。此外,香味太浓烈,这些“古董级”化妆品的香味几乎还是停留在那个朴素的年代里,毫无改进。时下清新味道大受欢迎,相比之下许多老牌国货护肤品的味道则浓烈得让很多人都受不了。群超